Ponant lanceerde een nieuwe mediacampagne voor televisie, gedrukte publicaties en digitale platformen. Centraal staat daarin de bestemming met de leuze ‘You are the Destination’ – ‘La Destination c’est vous’.
Het creatieve concept plaatst de klant centraal op de bestemming en benadrukt het intieme karakter van de Ponant-reizen. Die prikkelen de zintuigen en maken een persoonlijke verbinding met de natuur. “Deze nieuwe benadering wil aantonen wat een Ponant-reis echt uniek maakt. Naast het luxe hotelaanbod en exclusieve havens bieden wij onze passagiers een beleving die zowel intiem is als onderdompelt in de bestemming”, legt Alexandra Olivari, directeur Communicatie uit.
“Met deze campagne bevestigen we onze eigenheid. We willen Ponant onderscheiden van haar concurrenten, terwijl de passagier centraal staat op de bestemming. We investeren aanzienlijk om de naambekendheid van Ponant te vergroten en onze verkoopteams en partnernetwerken over de hele wereld te ondersteunen.”
Het creatieve concept, gecreëerd door het bureau Fred et Farid, maakt gebruik van een belichaamde aanpak, waarbij de passagier en zijn ervaring centraal staan. Ze onderstreept de rijkdom van de bestemming die Ponant tot leven brengt. Daarbij wordt elk detail geassocieerd met een sensatie, een gevoel dat ontwaakt. Zintuiglijk en meeslepend presenteert de campagne reizen als een transformerende ervaring.
‘You are the Destination’ benadrukt deze persoonlijke en bijna intieme aanpak. De multichannel en internationale campagne zal de hele zomer te zien zijn op televisie, in tijdschriften en op digitale platformen, eerst in Frankrijk, België, de Verenigde Staten en APAC (Asia Pacific), en vervolgens tussen augustus en september in Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Twee televisiespots beschikbaar in formaten van 15 en 30 seconden promoten de pool- en tropische bestemmingen. Print-, display- en sociale media worden gelijktijdig ingezet om de impact en zichtbaarheid te maximaliseren.
Bekijk hier de video over de poolreizen en de reclamespot over de tropische bestemmingen.
